近期，从洛杉矶到伦敦，从米兰到东京，各大城市的泡泡玛特门店前均排起长队，有门店甚至上演“抢娃”大战。这不是第一次。去年冬天，巴黎香榭丽舍大道和纽约时代广场的泡泡玛特门店前，也出现了类似的长龙和骚乱。每逢新品上市，全球各地的年轻人都会彻夜排队，等着抢那一只限量Labubu。Labubu是什么？为什么这么火爆？
一、Labubu是什么？
Labubu是潮玩品牌泡泡玛特的一个品牌作品，由签约艺术家龙家升（KasingLung）创作的北欧森林精灵形象，是其笔下THEMONSTERS精灵天团的成员，有9颗牙齿和直立的尖耳朵，身高与猫猫差不多大小，性格调皮又乐观，数量大约有100只，在森林里过着无忧无虑的生活。其形象深受消费者的疯狂喜爱。
二、Labubu为什么能爆火出圈
1、明星效应“爱马仕没有LABUBU等于没有爱马仕。”
2024年，Lisa多次在公开场合携带Labubu挂饰，并在社交媒体上发布自己与Labubu的合照，从而带动Labubu在泰国乃至整个东南亚走红。从韩国女团歌手（泰国籍）Lisa、到泰国公主用爱马仕包搭配LABUBU，再到蕾哈娜、杜阿·利帕、金·卡戴珊将LABUBU挂在奢侈品包上，全球的明星和富婆，都把LABUBU挂包上……明星效应让labubu疯狂出圈。
2、联名除了明星，联名也是LABUBU迅速蹿红的手段之一，尤其是在2024年。
比如：
与pronounce联名推出挂件和公仔，限量6458体。
与驯龙高手合作推出手办。
与网易云音乐联动，发布LABUBU之歌和首张音乐专辑。
与阿根廷国家队合作发布官方系列盲盒……
粗略统计，LABUBU在去年年初开启密集联名，涵盖了动漫、平台、体育和时尚服饰等多个领域，也就穿透了上述圈层。
但似乎上述联名，都没有彻底出圈。
去年4月，LABUBU还与中国互联网的联名之王——瑞幸，联名推出生椰3周年限量款椰皇拿铁。
虽然瞬间卖爆了，但从传播声量来看，比黑神话悟空、酱香拿铁等案例稍逊色。
但到了今年，LABUBU已成为全球顶流。
3、天价从泰国到法国、再到英国、意大利、美国，人们开始像几年前排队iPhone手机发售一样，从凌晨排队，只为了买一个LABUBU。
零售价二十几美元，转手就可以在二手网站赚几百美元。
今年4月24日，泡泡玛特推出LABUBU第三代“前方高能”系列，全球多地出现消费者通宵排队，商品上架即售罄，二手市场价格飙升，“炒作”的金融属性越来越强！
5月，英国黄牛为了抢购大打出手，迫使泡泡玛特在英国暂停线下渠道。
6月10日，全球唯一一只薄荷色初代LABUBU，在永乐2025春季拍卖会上，以108万元成交，另一款限量15版的棕色LABUBU以82万元成交。“LABUBU拍出天价”等相关新闻登上热搜，彻底出圈了！
截至6月11日，泡泡玛特股价年内涨幅超188%，创始人王宁以1467亿港元美元身家，成为河南新首富。
来自识微商情的数据显示，近三个月来，媒体平台相关“LABUBU”的热搜超过30个。尤其是最近这几天，“天价拍卖”和“河南首富”这两个标签，让LABUBU彻底出圈！
三、泡泡玛特的百亿IP帝国，造就河南新首富随着Labubu的爆火，让泡泡玛特的市值一路飙升，最高突破3200亿港元。短短一年，涨幅超过十倍，王宁身家暴涨到1467亿港元，登顶河南新首富。
创始人王宁在一次香港之行。王宁偶然注意到潮玩和盲盒的结合，觉得大陆市场还是蓝海。回京后，他辞职，把全部积蓄投进了一个小店，取名泡泡玛特。创业初期并不顺。北京年轻人见多识广，对新鲜玩意儿兴趣阈值高，小店几乎没人光顾。员工陆续离职，王宁只能自己顶上，从采购到销售一手包办。
2025年春天，泡泡玛特在印尼、泰国、法国、美国等地陆续开店。Labubu成了爆款，二手市场异常火爆，甚至有人专门炒作隐藏款。王宁很清楚，IP矩阵孵化才是核心。他在世界主要城市核心商圈开店，重金投入互联网营销，和顶流明星合作。蕾哈娜、贝克汉姆等晒出Labubu合照，粉丝效应直接带动销售。
这一切看似偶然，背后其实是王宁十多年创业的积累。他从不服输，懂市场，敢于创新，对潮流有敏锐嗅觉。每一步都踩在时代的节点上。
站在2025年盛夏，泡泡玛特已拥有全球300多家直营店，2000多台盲盒机，年销售额破百亿。昔日小店，如今成为中国商业的爆款样本。矛盾依然存在。有人说，潮玩是年轻人的盲目消费，是资本的“韭菜收割机”。也有人相信，泡泡玛特是中国文化自信的体现，是国货出海新名片。
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