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随着“双11”到来，诸多海外明星开始发力中国化妆品市场。美国歌手蕾哈娜的个人美妆品牌在中国电商平台备货货值超1亿元；美国娱乐界名媛金·卡戴珊的香水新品有望成为爆款；英国歌手、时尚设计师维多利亚·贝克汉姆、美国知名男子篮球运动员“魔术师”约翰逊等海外明星也带着自家新产品前来参战。海外明星个人美妆品牌能够成为“爆品收割机”吗？
北京市朝阳区的一家美妆集合店内，海外美妆产品几乎“霸占”货架
为了备战“双11”，其他海外明星也在中国市场亮出“奇招”。国际知名球星贝克汉姆的妻子维多利亚（贝嫂）今年8月带着个人美妆品牌VictoriaBeckhamBeauty来到中国市场，“双11”期间，她拿出了亲自参与研发设计的全球首发款精华。而国际超模米兰达·可儿的护肤品牌KORAOrganics以及英国知名彩妆师CharlotteTilbury品牌，均在“双11”上线定制礼盒和限定款。美国传奇球星“魔术师”埃尔文·约翰逊则带着天然护肤健康品牌UncleBud’s赶来参加这场盛会。
“双11”期间，海外美妆产品在中国化妆品市场表现出强大的吸金能力。截至目前，天猫数据显示，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际美妆品牌“双11”期间成交额已过亿元；京东数据显示，“双11”开售前20分钟，跨境美妆成交额超去年全天。苏宁数据也显示，“双11”开售一小时内，美妆类产品的销售规模同比增长达七倍，其中多为海外美妆产品。
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